Jules Chéret (1836-1932). Litógrafo y pintor francés pionero en la introducción del cartel publicitario moderno. Muchos historiadores hacen referencia a Cheret como ‘El padre del cartel publicitario moderno’ o ‘El profeta del cartel’.
Litografía
Técnica de estampación creada por el aleman Aloys Senefelder en 1796. La palabra litografía proviene de los terminos griegos “lithos” (piedra) y “grafía” (dibujo). En un primer momento Senefelder la llama ‘Imprenta Química’. También se le conoción como “El oficio del pintor” por su carácter de medio directo.
Historia de la publicidad. Nacimiento del cartel publicitario moderno
La aparición de la imprenta de tipos móviles con plomo fundido en torno a 1440 supuso un enorme avance para las artes gráficas y el nacimiento del cartel publicitario moderno, aunque se habían llevado a cabo anteriormente gran cantidad de experimentos y pruebas en este campo, se reconoce mundialmente a Johannes Gutenberg como el padre de la imprenta moderna, siendo el ‘Misal de Constanza’ (1449) y ‘Biblia de 42 líneas’ (1450) las primeras obras impresas con esta técnica.
Xilografía
Técnica de grabado más antigua del mundo. El origen etimológico de la palabra xilografía lo encontramos en los términos griegos «xylon» (madera) y «grafos» (grabado).
Consiste en un proceso de grabación de imagenes mediante plachas de madera, habitualmente se utilizan maderas duras como la de boj, chopo, noguera, peral o cerezo. Se vacía mediante buril o gubia aquellas zonas que no van a formar parte del dibujo al imprimirse, las que formaran el blanco en la estampación, posteriormente se entinta el relieve y se presiona sobre un soporte como puede ser tela o papel.
Historia de la publicidad. Grecia Antigüa, Imperio Romano y Edad Media
Los origenes de la publicidad se remontan a la antigüedad, las primeras manifestaciones en la historia se dieron con los sumerios (2.700 a.c.), asirios (1.900 a. C.) y persas (700 a. C.). En la Grecia Clásica (entre el año 400 a.c. y el 100 d.c.) la propia voz acompañada de instrumentos de cuerda o percusión toma gran relevancia a la hora de pregonar la venta e intercambio de productos por parte de los comerciantes nómadas. La voz es el primer medio publicitario, tomando gran importancia la figura del heraldo o Kérux, que aunque también llevaba a cabo otro tipo de cometidos destacaban por la transmisión de mensajes de todo tipo, por su buen conocimiento y manejo de la expresión oral y su don de gentes. Los proteje Hermes (Mercurio en la mitología romana), dios del comercio, de la suerte y de la elocuencia. Homero los llama divinos, inviolables, grandes y admirables.
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